La hegemonía de los medios digitales

La publicidad cada vez tiene que ver menos con los medios convencionales. A pesar de que los porcentajes de inversión en TV siguen siendo elevados (y más en España) el cambio se está fraguando poco a poco. Este cambio se debe a que la publicidad…

Del papel a las pantallas

Desde los inicios de la industria turística, la promoción de la actividad se ha realizado mediante textos y fotografías, utilizando siempre el papel como soporte. Libros, revistas y folletos en papel han protagonizado la promoción turística…

La fragmentación y desmonopolización de la comunicación

A través de los medios sociales y de las plataformas de turismo “peer to peer”, viajeros, turistas, residentes y proveedores están publicando información turística sobre los destinos. Los usuarios de Internet consultan información turística…

Social Ads

Desde sus orígenes, las redes sociales han sido muy cuestionadas desde el punto de vista de su modelo de negocio. Durante algún tiempo se ponía en duda su explotación comercial, pero pasito a pasito han sido capaces de convertirse en un…

La importancia del embudo de cliente en la comunicación digital

Una de las principales características de la comunicación digital,  es la posibilidad de interacción que nos permiten los medios digitales. La interacción genera datos, los datos se asocian a perfiles de usuarios y por tanto nos ofrecen…

Internet no es solo un medio de comunicación

  Internet no es solo un medio de comunicación; es, a su vez, un canal de distribución y un entorno de interacción donde los usuarios han cobrado un rol protagonista que ha marcado un antes y un después en las estrategias de…

El mundo ha cambiado y nosotros con él

En este nuevo mundo donde el tiempo es escaso y la atención volátil, en el que la relevancia puede ser flor de un día y la credibilidad se desvanece en cuestión de segundos, aparecen nuevas oportunidades y retos para la comunicación digital. Lo…