Entradas por giorgio

10 mitos sobre el SEO que deberían de estar muertos ya

Pocas disciplinas del marketing online albergan tanto misterio que la optimización para buscadores. Es cierto que los que nos dedicamos a esta profesión desconocemos los algoritmos de Google, Bing, Yandex & cía. Sin embargo, múltiples test nos dan claras pistas qué factores tienen en cuenta para rankear un sitio en sus resultados y cuales son […]

SABER PARA MEJORAR

Si hay algo verdaderamente apasionante en este cambio de era en el que estamos inmersos es la facilidad con que podemos acceder a la información. El primero que está sacando partido de esa circunstancia es el ciudadano-usuario-consumidor y, muy por detrás, las empresas. Salvo las de reciente creación. Esta falta de reacción está marcando la […]

La hegemonía de los medios digitales

La publicidad cada vez tiene que ver menos con los medios convencionales. A pesar de que los porcentajes de inversión en TV siguen siendo elevados (y más en España) el cambio se está fraguando poco a poco. Este cambio se debe a que la publicidad abandona los canales convencionales para derivarse a otros medios, principalmente […]

Del papel a las pantallas

Desde los inicios de la industria turística, la promoción de la actividad se ha realizado mediante textos y fotografías, utilizando siempre el papel como soporte. Libros, revistas y folletos en papel han protagonizado la promoción turística en ferias, recepciones de hoteles y puntos de información.  Internet, el ordenador  personal y de los  dispositivos móviles (ordenadores […]

La fragmentación y desmonopolización de la comunicación

A través de los medios sociales y de las plataformas de turismo “peer to peer”, viajeros, turistas, residentes y proveedores están publicando información turística sobre los destinos. Los usuarios de Internet consultan información turística a través de la Web y Apps para decidir y planificar sus viajes.   La información a la que acceden futuros […]

Social Ads

Desde sus orígenes, las redes sociales han sido muy cuestionadas desde el punto de vista de su modelo de negocio. Durante algún tiempo se ponía en duda su explotación comercial, pero pasito a pasito han sido capaces de convertirse en un soporte indispensable dentro de las acciones de comunicación digital. Progresivamente han ido incorporando formatos […]

La importancia del embudo de cliente en la comunicación digital

Una de las principales características de la comunicación digital,  es la posibilidad de interacción que nos permiten los medios digitales. La interacción genera datos, los datos se asocian a perfiles de usuarios y por tanto nos ofrecen información del comportamiento de éstos, que a su vez, estudiado pormenorizadamente, nos ofrece conocimiento. Es decir, los entornos […]

Internet no es solo un medio de comunicación

  Internet no es solo un medio de comunicación; es, a su vez, un canal de distribución y un entorno de interacción donde los usuarios han cobrado un rol protagonista que ha marcado un antes y un después en las estrategias de comunicación de las marcas. Históricamente, las marcas han estado acostumbradas a comunicar de forma […]

El mundo ha cambiado y nosotros con él

En este nuevo mundo donde el tiempo es escaso y la atención volátil, en el que la relevancia puede ser flor de un día y la credibilidad se desvanece en cuestión de segundos, aparecen nuevas oportunidades y retos para la comunicación digital. Lo que internet ha añadido a la comunicación son tres conceptos clave: interactividad, […]